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Digital on line/off line activities nel mondo dell’automotive: qualche riflessione!
Come promesso, Capi & me abbiamo fatto un giro di alcuni padiglioni della IAA 2011 con l’intento di capire come le principali case automobilistiche abbiano deciso di “rappresentarsi” (digitalmente parlando) alla Fiera “automotive” più importante del mondo.
Infondo in queste occasioni i Brand cercano di mostrare il loro lato più bello, per loro è un po’ come sfilare sul Red Carpet la notte degli oscar.
Insomma, avranno pensato a qualche cosa di estremamente innovativo, all’avanguardia e facilmente comunicabile anche sul web e in particolare sui “social”, no?
E la risposta è…
NO! :(
Prime considerazioni:
- Fin dal primo giorno ci siamo rese conto che La IAA non è una fiera “Social” e in generale non è una fiera legata al mondo dell’on line. Abbiamo controllato lo stream dell’Hashtag IAA2011 e nella media aveva un nuovo tweet ogni ora :S!!!
- La gente usava hashtag diversi, o non sapeva quale hashtag usare, e come risultato i pochi “social addicts” non si trovavano e non trovavano altre persone che come loro magari erano in fiera.
- La venue su foursquare il primo giorno contava 72 check ins….con pochi shouts!
Siamo quindi arrivate a pensare che:
a) molti, come noi, erano blogger/stampa/visitatori stranieri e, non potendo usufruire del free wi fi (veramente lesinato in fiera) finivano per “nascondere” lo smart phone nei meandri degli zaini
b) forse l’automotive è un settore dove gli operatori sono più “senior” e quindi non esattamente digital natives.
c) più semplicemente è un mondo dove forse il “social” non è poi così ultiizzato o forse non è ritenuto interessante…
Insomma tutto ciò che può essere riconducibile al digital (e che noi abbiamo avuto modo di vedere) alla IAA2011 si limita a:
1) Applicazioni Mobile (basiche) come quelle di:
- Fiat
- Lancia
- Alfa Romeo
- Ranault2) QR codes come se piovesse (più o meno ovunque) tra cui:
- Toyota
- Renault
- Kia3) Un’app di AR per Android e Iphone di Skoda che si lega più al loro allestimento (tutto basato su pins, in cui “leggendo” determinate pins via app mobile vengono proiettati dei mini video delle macchine skoda)
4) Citroen è l’unica forse che ha tentato qualche cosa di diverso, ovvero un app attraverso cui ci si poteva scattare una foto e uplodarla in uno sfondo “tipo” dello stand Citroen in Fiera che poi poteva essere condiviso sul proprio profilo facebook personale…
Nulla di che dato che l’app non prevedeva di diventare fan della pagina…
5) Per il resto la maggior parte dei brand prevede al massimo un pc/mac a disposizione delle persone per vedere video/diventare fan e accedere gratis ad internet per piccoli periodi.
Malgrado tutto quindi TOYOTA italia spicca per aver deciso di mandare dei veri social media reporter a scoprire le novità YARIS al posto loro…voi che ne pensate?
Ps: ovviamente quest’analisi si limita a ciò che siamo riuscite a vedere nelle “pause” o cmq nei “passaggi” agli stand. Essendo una fiera spaventosamente enorme è possibile che ci siano sfuggite alcune app/iniziative digital…per cui se qualcuno di voi ne scoprisse altre, sarebbe bello che le condividesse con noi! ;)
